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传统文化“破壁”牵手二次元 虚拟世界刮起中国风


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-05-23





  名词解释:二次元,来自于日语的“二次元(にじげん)”,意思是“二维”。相对于三次元的现实世界来说,二次元是虚拟世界,如动画、漫画、游戏、小说世界等。

  京剧与网络游戏对接,原创动漫看上昆曲和古诗词,二次元社区B站刮起强劲中国风……近年来,随着“互联网+”的跨界融合风潮,日益升温的戏曲、古诗词等传统文化,和风生水起的动漫、游戏、小说等二次元虚拟世界,纷纷开始主动融合、跨界联姻,那道厚厚的“次元壁”正渐渐被打破。

  戏曲“联姻”游戏,跨界圈粉用心良苦

  前不久,网络游戏《天涯明月刀》(简称:天刀)上线春季新版本《曲韵芳华》,一系列中国韵味十足的戏曲主题时装“心王·折子戏”令游戏玩家们新奇不已:既可以穿戴精致的点翠头面、飘逸的水袖、威风的靠旗,还可以唱上一段经典京剧《红娘》《定军山》或《穆桂英挂帅》……

  戏曲元素巧妙融合进游戏的“武侠江湖”,向青年一代传递“国粹”之美,此举真可谓用心良苦。这不仅是上海京剧院为京剧跨界圈粉的一次尝试,更是“天刀”游戏彰显自身传统古风基因的一种自觉意识。

  上海京剧院国家一级演员严庆谷担任该项目的艺术顾问。他告诉记者,为了此次合作,上海京剧院和天刀项目组花了整整4个月的时间,沟通每一个细节,反复打磨,从演员、乐队到舞美进行了一场深度融合。上京三位优秀青年演员不仅献唱《红娘》《定军山》《穆桂英挂帅》等京剧经典唱段,更首次体验“动作捕捉”和“表情捕捉”等高科技,将舞台上的每个身段神态都原汁原味在游戏中还原。游戏里所呈现的是京剧主题服装和动作设计,脸谱和靠旗成为道具装备,游戏玩家可以自由组合装扮。

  “天刀”游戏团队告诉记者,他们力求以现代技术还原一个充满国风情韵的虚拟世界。“天刀”这款网游以古龙《天涯明月刀》为IP,以北宋为时代背景,不仅还原了开封城、三潭映月等场景,放花灯、流觞曲水等民俗,在提出“国风”概念后,还陆续牵手书法、古琴、桃花坞木版画、苏绣、京剧等八大非遗传统文化。“可以说,‘天刀’从一开始就具备了古风基因,无论是研发上还是品牌塑造上,都把国风作为了一种意识。而随着玩家对这些做法的认可,‘天刀’也愿意去做更多相关的尝试,这亦是一个游戏与受众相互影响、携手同行的过程。”

  无独有偶,爆款手游《王者荣耀》日前也官宣推出两款戏曲皮肤——越剧《白蛇传》的白蛇与青蛇。从最初京剧的霸王别姬,到昆曲游园惊梦,再到川剧的胖达荣荣以及敦煌皮肤杨玉环飞天,显然,全民热衷的手游《王者荣耀》,在其影响力不断扩大的同时,也不断融入戏曲这一传统文化元素。资深玩家崔星对于这些改变,表示“很有意思,非常愿意接受”,玩过游戏之后,他还特意翻书去了解这些历史人物和事件。

  向前追溯,戏曲或戏曲人主动聚焦“游戏”相关的二次元领地,近年来不在少数。前两年,广东粤剧院推出了与网游《剑网3》合作的新编粤剧《决战天策府》,该剧全国巡演中,由于年轻游戏玩家的加入,几乎场场爆满??垂莩龅耐婕已罾に?,“戏台上的扮演,不正是最古典、最专业的cosplay嘛!”

  2018年初热播的央视热门综艺《经典咏流传》,著名京剧坤生王珮瑜玩了把“激进”的现场教学,让虚拟歌手洛天依“学会”了一段《空城计》。随后不久,上昆青年昆曲演员蒋珂在抖音上走红,一段戏腔版的古风红曲《我的将军啊》,短时间内便获得了16万多的点赞量。“古风歌曲源自游戏和动漫,而虚拟歌姬更是二次元用户的偏门独享。”产业时评人乐言指出,无论王珮瑜还是蒋珂,她们的举动都有一个共同特征——聚焦二次元。二次元用户代表着年轻,也代表着好奇,如果戏曲能成为这部分人的心头好,未来的受众群体就能得到养成。

  B站等二次元社区,打破“次壁”弘扬国风

  作为中国最活跃的二次元社区之一,B站(哔哩哔哩)近年来也在一步步打开自己的边界,为“高贵典雅”的传统文化站台。据统计,目前B站的国风爱好者已超过4000万,其中88%是1995年后出生的“Z世代”。仅今年3月,B站国风相关的投稿数和UP主数分别同比增长达331%和304%。在过去数年时间里,包含国创、舞蹈、华服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站的增长超过了20倍。

  今年年初,一曲古风拜年祭歌曲《繁华唱遍》在B站横空出世,这段将古典昆曲元素与极具未来感的虚拟人声进行碰撞的MV,短短几天播放量就突破百万。歌曲讲述了一个小女孩在家乡看年迈阿婆表演昆曲的故事。作品中动画和歌词的每个细节都精心设计,杜丽娘游园的牡丹亭、李香君故居的媚香楼,《十五贯》《单刀会》中的经典人物等,纷纷入画。

  其中歌词“若不是《浣溪沙》把《秋夜月》儿掩,我怎会困守《牧羊关》”“擎了这《一枝花》招来《离亭燕》,我此生不肯《解连环》”引用了数个昆曲曲牌,并做到了南北曲牌兼顾。词作者vagary说:“歌词中的戏曲元素点到即止,如果各位看官会因此对传统戏曲发生一点点兴趣,就是这首《繁华唱遍》最大的意义。”

  在随后而来的4月,由共青团中央与B站共同发起的“中国华服日”活动进入第二届。与首届一样,活动每天都会接收到上千个年轻人自发创作的关于华服的视频和照片。B站多位UP主带来的各式华服T台秀、古风音乐演奏及舞蹈表演为“中国华服日”掀起了一股国风热潮。

  昆曲与电音、华服与T台走秀、古与今、现代与传统之间的碰撞,始于二次元的B站在不断地向传统文化迈进。其实,早在前两年,传统文化纪录片《我在故宫修文物》在B站热播并收获近200万点击量和6万多条弹幕,就让人们看到,除了动漫,传统文化与二次元可以在更多领域实现更广泛的融合。此后,《国家宝藏》《如果国宝会说话》等传统文化类综艺节目相继在B站走红,《国家宝藏》仅播出两天就获得30多万点击和4万的密集弹幕应援,《如果国宝会说话》第一季在豆瓣拿到9.4的高评分,在微博上的话题阅读量有8000多万。

  爱奇艺也是个二次元用户较为集中的视频网站。去年11月底,其为二次元圈层青年用户打造的国风文化综艺节目《国风美少年》播出,引起年轻人的关注。节目制片人兼总导演王宁表示,该节目旨在以唱演秀形式为传统文化发声,让国潮回归年轻人的视野。虽然节目播出后,由于评委导师设置及节目内容的不如人意而引来了不少批评,但记者发现,真的有一些花季少年在看过这档节目后,对传统文化产生了兴趣。南京女孩王慕芸今年刚15岁,还在上初中,从未接触过戏曲的她,在节目中看到导师之一的某相声演员和两位选手分别演唱了《锁麟囊》《赤桑镇》《梨花颂》等三段京剧之后,竟然迷上了京剧,“我觉得京剧听起来特别有韵味,人物的服装和头饰都非常典雅”,在她的请求下,父母辗转联系上省京专业老师,为她拜师学艺。

  传统文化与二次元,相互成就未来可期

  传统文化与二次元,看似格格不入,却在今时今日,二者融合爆出了强大的生命力,个中缘由,值得探究。

  清华大学互联网产业研究院研究员孙卓夫认为,二次元市场的本质依然是内容产业,其核心在于优质IP,然而当代原创优秀IP却少之又少,因此,传统经典IP弥补了当前内容产业的创意不足,成为二次元赖以生存的创意源泉。“中国几千年来的历史文化沉淀深厚,创造出了独特的文化传统、思想谱系以及数不胜数的故事与人物形象,如孙悟空、诸葛亮以及三国、水浒等,在世界范围内都具有一定影响力,这些正是内容产业最为稀缺的优质IP。”

  可以看到,二次元为首的动漫行业,对传统文化经典IP的依赖和融合由来已久。从上世纪60年代全球知名的《大闹天宫》到其后的《哪吒闹?!贰渡剿椤?,再到近几年的《大圣归来》、年初的《白蛇:缘起》,无一不是二次元融合传统文化经典IP的典范?!吨泄缬胺⒄贡ǜ妫?018)》显示,2018年上映的61部动画电影中,国产占据半壁江山,达34部,产出票房16.22亿元。讲好中国故事,已成为中国动漫行业的发展方向。

  此外,在刚结束不久的第15届中国国际动漫节上,记者见到了台湾著名漫画家蔡志忠,靠着挖掘传统文化,他的相关作品在全球有45个译本,销售量达4000多万本。从诸子百家系列漫画到《参禅布道》,蔡志忠说,“中国的故事为漫画家提供了不尽的创作灵感和源泉,在全球化浪潮中,中华传统文化如何做好自己,正是我想用漫画所表达和传播的。”

  一方面,二次元需要传统文化为之提供坚实的内容支撑,另一方面,传统文化需要借助二次元的新手段、新思维,推广发展,这里有最优质的粉丝群,二次元市场年轻而庞大。艾瑞咨询报告显示,2018年,我国泛二次元用户总体规模近3.5亿,动漫行业总产值突破1500亿元。在二次元用户的年龄分布里,90后、00后占了94.3%,由于成长环境优越,这些青年人更乐意进行文化娱乐消费。

  并且,在二次元和传统文化不断融合的过程中,我们不难发现,90后和00后对传统文化有种天然亲近感,年轻人越来越爱传统文化,已成为不争的事实。南师大新传院教授刘永昶在与学生接触过程中发现,这代年轻人有着不可忽视的文化自信。“相比于他们的父辈,当年因国力不强而过于崇尚西方文化,年轻一代的心态更为平和,他们有着较强的本土文化自信,更愿意将中西结合。”

  年轻的二次元游戏玩家、南师大戏剧与影视学专业硕士研究生常宇琪告诉记者,“在玩网络游戏的过程中,看到一些富有中国传统元素的东西,还是挺有意思的。”常宇琪坦言现在年轻人的民族自信心很强,自己和身边的年轻人都对中国传统文化十分热忱,“比如我们真的会喜欢唐诗宋词,读到很美的诗词就会陶醉在那个意境之中。”而对于西方文化,常同学表示虽然欣赏却不盲目崇尚,而是能够辩证地看待,取其精华。

  在二次元群落里,有着文化自信的年轻人除了有消费能力,乐意进行文化消费之外,还有惊人的创作欲望和能力。一直以来,B站的青年用户都很善于将二次元元素与传统文化进行融合碰撞,创作出全新作品。B站董事长陈睿表示,目前B站有超过4000万的国风爱好者,与传统文化相关的优质内容在B站上拥有大量创作者和观众。在大量原创国风类作品中,90%的创作者是“95后”“00后”。创作内容覆盖音乐、舞蹈、动画、娱乐、生活、时尚等各个领域?!豆冶Σ亍贰度绻崴祷啊贩缑沂?,两位优秀的二次元画师把皿天全方罍等多件国宝用拟人化的形象画出来,让厚重的历史以趣味又直观的方式呈现出来?!洞笫ス槔础贰毒┚缑ā芬约啊栋咨撸涸灯稹返裙?,在B站也是二次创作的热门题材。这种“传统元素+新兴媒介+互联网时代文法”的组合,已成为B站特色。

  简言之,够年轻、有消费能力、且热衷于创作,这使得二次元用户成为一个可供开发的富矿。一众“国风新青年”,已经成为最热衷于传统文化传承与复兴的一股不可忽视的新鲜力量。正是看到这一群体的存在,传统文化圈层主动伸出橄榄枝寻求普及和推广。

  严庆谷表示,现在虽有年轻观众不断走进剧场看戏,但毕竟为数不多,更多年轻人从未接触过、也毫不了解京剧。“其实,京剧需要争取的是一个放低门槛、让青年人能够接触的机会,上京这次和‘天刀’游戏团队合作就出于这样的考虑。”严庆谷认为,在青年人普遍喜欢的网络游戏中融入京剧元素,说不定比让他们走进剧场正襟危坐地看一场戏效果更好。“通过正确的引导,让更多青年人有渠道了解戏曲之美,最终,是否喜欢,他们自己会做出选择。”

  “现在的青少年对于传统文化是有记忆、有天然亲切感的。他们认可、喜爱、愿意去了解传统文化,也非常愿意去分享、扩散承载着传统文化的内容。只是需要一个沟通的桥梁,一个唤醒记忆的扳机点。”“天刀”游戏制作团队表示,与京剧结盟正是这样一个扳机点——用青少年更易接受的方式,去“唤醒”他们对传统文化的美好记忆。

  “传统文化并不是静止的、凝固的切片,它也随着时代的变迁,在不断地变化、容纳甚至更新??梢钥吹?,近年来传统文化在媒介融合浪潮的冲击下,开始渐渐走向数字化传播、新文创变革之路。”在“天刀”游戏制作团队看来,二次元与传统文化的结合,更像是一个互相成就的过程。二次元文化借鉴传统文化的精髓,使其内容更为充实丰满;而传统文化也以更适合传播的方式,融入当代年轻人的语境中,焕发出新的生命力。

  牵手二次元,“破壁”圈粉,传统文化必将更有生命力地“活”在当下。

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  转自:新华日报

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